百达翡丽专柜不超公价的表（百达翡丽又有表款将停产）

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

腕表媒体WatchPro日前报道称，由于近日市场上传言百达翡丽另一枚鹦鹉螺系列（Nautilus）腕表也将面临停产的命运，该款腕表在二级市场和二手市场的价格正在飙升。

该款腕表为鹦鹉螺Nautilus系列 5712A大钢表，40毫米的海军蓝表盘，相较于已经确认停产的5711大三针钢表功能更加复杂，拥有日期显示、月相显示功能，以及秒针和动力储存指示功能。

根据WatchPro援引腕表电商Chrono24数据，5712A鹦鹉螺腕表叫价已经从2016年的3.5万美元（约合人民币22万元）涨到了2019年8月的10.4万美元。在2020年8月稍微下跌至8万美元左右，5712A的价格又一路回升，二手全新叫价已经达到10万至11.5万美元（约合人民币74万元）。

该表停产的传闻起初来自二手高档腕表电商平台Watchfinder。Watchfinder在一封发给用户的邮件中猜测道，“当百达翡丽几周前停产5711的时候，我们感受到顾客对它的巨大热情。现在停产的传闻再次发生在5712上——这意味着它也面临相似的命运，并得到腕表藏家的巨大注意力。”

2021年1月，社交媒体和外媒陆续报道鹦鹉螺系列5711/1A确切的停产消息。随即，腕表藏家涌入二手奢侈品腕表平台抢购，将5711/1A在二级市场的价格炒到13 万多美元，这几乎是公价的6倍之多。

2月，百达翡丽总裁Thierry Stern在接受《纽约时报》采访时，正面回应了停产5711/1A的原因以及品牌之后的新品推出计划。Thierry Stern在采访中表示，停产是为了品牌长远发展考虑。

“我们这么做是为了百达翡丽的现有客户，以及防止品牌过度商业化。”Thierry Stern告诉《纽约时报》，“我可以继续生产这枚出色的腕表，或者再卖出十倍的数量。但我不是为数字工作的。我是在为我们的后代和未来保护这间公司。”

算上今年，5711/1A和5712A鹦鹉螺系列腕表已经上市15年了。2006年，包括这两块腕表在内的多款不锈钢腕表问世，那年正值百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列腕表问世30 周年。百达翡丽当年停产了旧款鹦鹉螺系列腕表，以全新的5711/1A和5712A等不锈钢腕表代之。

2016 年，百达翡丽鹦鹉螺Nautilus系列腕表问世40周年。此后，5711/1A的二手价格便一路飙升，成交价从官方建议的3万美元零售价飙升至8万美元。在此过程中，在一些腕表零售商的等待名单上，等着购买5711/1A大钢表的消费者已经排到十年以后。

百达翡丽停产鹦鹉螺5711被业内人士认为是非常聪明的做法。因为不管这枚腕表在二级市场价格炒得有多高，品牌受益是有限的，获利的主要是市场投机者。腕表收藏专家John Reardon曾对媒体表示，“因为太多买这枚腕表的人是投机者了。这是百达翡丽，不是比特币。”

据相关报道，百达翡丽此轮停产的腕表其实多达16枚，但市场上对5711/1A的反应最为猛烈。百达翡丽总裁Thierry Stern在前述《纽约时报》采访中曾表示，之所以没有特别宣布停产5711/1A，因为对于品牌而言不想与其它产品作出区别对待。

市场对5711/1A，以及目前对可能停车的5712A鹦鹉螺腕表的反应，腕表媒体人陈光大在近日《北青周刊》的一篇报道中评论认为，这是互联网时代的头部效应。“在互联网时代，头部品牌越是低调行事，越容易起到反向操作的效果。换言之，泡沫的逻辑一旦形成，互联网就会将其不断强化，再想阻止鹦鹉螺成为某种象征性的存在，都为时已晚。”

与2006年的做法类似，百达翡丽将在停产5711后推出替代产品。Thierry Stern透露，百达翡丽在日内瓦、巴黎和伦敦的品牌沙龙店会最早拿到新表款。

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