教培行业转型国际中文教育(英语教培行业转型)
导语
“各种颜色皮肤，各种颜色的头发，嘴里说的念的开始流行中国话”，2007年，歌曲《中国话》爆红时，或许人们尚不曾预料，十几年后，海外中文教育会成为众多教培机构争相挖掘的商机。
近年来，随着海外华人家庭对中文以及汉文化学习需求的持续增加，海外中文教育供给也愈加丰富。而在“双减”的背景下，学科培训机构迎来一波转型浪潮，其中也有不少机构发力海文中文教育板块。海外中文教育市场前景如何？又能否承载教培机构转型的期许？
一、多企业入局海外中文教育，赛道竞争升级
“全世界都在学中国话，孔夫子的话越来越国际化”，伴随中国文化影响力的提升，学习中文正成为一种流行。
教育部数据统计，截至2020年底，全球共有180多个国家和地区开展中文教育，70多个国家将中文纳入国民教育体系，外国正在学习中文的人数超过2000万，累计学习和使用中文的人数接近2亿。
全球中文学习热潮的背后，海外中文教育市场也在茁壮成长。尤其随着在线教育技术的不断成熟，更加为海外中文教育的发展创造了条件。
2014年以来，在在线教育快速崛起的同时，也长出了一批以悟空中文、LingoAce、考拉知道等为代表的在线海外中文教育企业。
悟空中文创始人兼CEO王玮介绍，“很多海外移民家长都会有针对孩子中文教育的诉求，但是海外比较缺乏优秀的中文老师，而且中文学校大多是作坊式的，资金相对匮乏，很难投入足够的人力和财力来提升教研水平和打磨课程。基于这些痛点，我们希望国内优秀的汉语老师能够通过在线的方式来教海外的孩子中文，提高海外中文教育质量。”
伴随越来越多企业和资本的进入，如今，海外中文教育赛道愈显热闹。尤其去年，在“双减”的趋势下，学科培训以及英语外教市场大受冲击，许多从事相关业务的教培企业不得不寻找新方向，抢滩海外中文教育市场成为其重要的选择之一。
2021年8月，新东方宣布成立比邻中文Blingo，主要面向海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程。
卓越教育同样瞄准了海外中文教育，并公开宣称以“打造国际汉语第一股”为目标。卓越教育董事会秘书蒋易皇也曾表示，出海重心将聚焦东南亚和非洲，7亿东南亚人和约13亿非洲人是目前学习中文的最大目标群体。
而此前一直专注外教英语的VIPKID受到“双减”政策影响后，则将旗下的全球在线青少儿中文教育平台Lingo Bus视作重要的转型方向。8月20日，中国外文局CATTI项目中心与VIPKID在线青少儿英语举行合作签约仪式，VIPKID成为中国国际语言能力测试（CEC测试）战略合作伙伴，助力CEC在海外市场的推广和普及。
随着更多竞争对手涌入，原本就聚焦于海外中文教育领域的企业也丝毫不敢放缓脚步。去年12月2日，专注海外中文教育多年的LingoAce宣布完成1.05亿美元的C轮融资。加上此前的5500万美元B轮融资，去年，LingoAce共获得1.6亿美元投资。同样在去年，成立于2019年7月的国际中文学习平台T-LAB也获得千万级天使轮投资。
如今，海外中文教育赛道上汇聚了众多新老企业，同时，资本也在持续进入，选择看好的标的。一场关于海外中文教育的争夺势必会更加激烈。
二、海外市场千差万别，本土化运营是难点
短短数年，在线海外中文教育市场已经从萌芽走到了快速增长的阶段。尤其在疫情的助推下，全球范围内在线教育前进势头强劲，在线海外中文教育同样迎来发展的高潮。
王玮回忆，“我们刚开始做海外中文教育时，正值国内在线教育加速的阶段，但是当时国外缺乏这种势头，导致海外家长对于在线教育的认知和接受程度并不如国内高。因此，2018年-2019年，我们在获客上也遇到了一些阻力，几乎需要从头开始培养家长对于在线教育的认识，说服他们尝试并慢慢了解和熟悉在线教育的方式。”
她表示，但是，2020年，因为突如其来的疫情，全球大范围内线下教学被迫停止，在线教育被迫加速，家长和孩子对于在线教育的使用习惯和认可度也随之培养。这对于在线海外中文教育而言无疑是一个机遇。2019年以来，悟空中文在全球的用户数量也增长了70倍。
但是另一方面，海外市场千差万别，要想在这复杂的市场环境中教好中文难度并不小。尽管汉语学习热潮已经持续多年，但是此前很长一段时间里海外中文教育都缺乏明确标准，直至去年教育部、国家语委发布的《国际中文教育中文水平等级标准》正式实施。因此，
