教育领域下一个十年的胜者(教育行业下一个十年的机会在哪儿-)

种种迹象表明，2019年在线教育正迎来前所未有的“巨”变，互联网巨头们更换打法，行业小巨头们挑战重重，互联网教育格局剧烈变动中，谁将成为下一个十年的胜者？

“所有互联网+领域，我觉得最难啃的就是+医疗和教育。”马化腾曾经如是说。进入2019年，互联网红利衰减迹象明显，巨头也不得不打起精神来啃这块硬骨头。种种迹象印证，2019年在线教育正迎来前所未有的“巨”变。

腾讯在其数字生态大会上宣布，正式成立腾讯教育，集成六大事业群20个教育产品；继3月份网易有道合并网易教育事业部的产品后，上周丁磊在网易财报会上表示，将加大在线教育赛道的投入；几乎同一时间，百度教育事业部被撤销，toCtoB业务被拆分至不同部门，今日头条悄然上线K12网校的新闻在全网传开。另一面，耕耘在线教育多年的行业小巨头们，遭遇了一轮倒春寒，沪江网校5月证实暂停在香港上市，此前沪江内部员工调整和裁员消息甚嚣尘上；新东方在线虽然率先在港股上市，几经震荡，目前的价格已经跌破10.2港币的发行价。

互联网巨头们更换打法，行业小巨头们挑战重重，互联网教育格局剧烈变动中，谁将成为下一个十年的胜者？

前十年BAT们在互联网教育领域几进几出，尝试了各种方式切入，让他们割舍不下的是教育这块蛋糕。

根据艾媒咨询数据，2018 年中国在线教育市场规模达2518亿元，同比增长26%。而预计到2020 年，中国在线教育用户规模将进一步达3亿人，市场规模将增至4330亿元。除了巨大的市场潜在空间，更让巨头们动心的恐怕是教育行业具备很强的抗周期性，毕竟在中国再“穷”不能穷教育。尤其在流量红利逐渐消失、用户增长见顶以及最新巨头财报呈现出随之而来的广告业务下滑，在这么一个大背景下，互联网巨头纷纷将目光聚焦在在线教育，作为一款不错的业绩稳定器，巨头们也不能轻言放弃。

1. 从平台到投资再到toB，腾讯教育的企鹅印记

在互联网巨头中，腾讯在教育这条路上的探索极具自身的战略印记，为大局服务。2013年起腾讯首次切入在线教育市场，主打职业教育的腾讯精品课成立，次年在线教育平台腾讯课堂正式成立，腾讯教育的初期以流量平台模式为主要打法，上线不久就通过QQ流量导入到录播课程平台，这一支一直发展到现在，构建了以职业教育为主的平台与产品矩阵模式。

随着腾讯以“内容”与“连接”为核心开放战略的推出，腾讯在教育领域迅速进行了以“连接”为主题的投资布局，从2014年起，腾讯就开始在教育领域进行投资，至今已有24起，这些投资并购事件几乎覆盖了从天使轮到以后各个阶段的项目，其中A轮和B轮的项目较多，最高的单笔投资达到了5亿美元，其中包括港股在线教育第一股新东方在线、百词斩、VIPKID、猿辅导、VIP陪练等独角兽公司，而投资方向也偏向了变现能力最强的K12领域。

而在2018年中，腾讯在遭遇“没有梦想”的质疑后，随即拉开拥抱产业互联网的大幕。今年5月22日，腾讯在梳理了全线的教育产品后，正式发布了统一的“腾讯教育”品牌，毫无意外的是，腾讯高级执行副总裁、CSIG总裁汤道生将腾讯教育定位为“数字助手”，将向个人、学校、教育机构以及教育管理部门提供智能连接、智能教学、智能科研等服务，腾讯教育的打法正式宣告转向以toB为核心的数字化能力输出。

2. 巨头朝向产业互联网的殊途同归

在教育领域，同样齐刷刷转向To B领域的互联网巨头还有百度和阿里。百度教育的主要起源与板块是来自于2014 年收购的在线教育平台“传课网”（后更名“百度传课”），同样是To C 式的流量分发平台思路。然而平台模式在教育行业存在很大的BUG，教育行业并不依赖“流量为王”的简单逻辑，更多是靠优质的内容和服务打造竞争壁垒，平台流量转化效率与其他品类相去甚远。2018年开始，百度传课逐渐关停，百度教育也从原有纯做To C 的内容分发，转变为To C+To B 的“AI+教育”思路。

吊诡的是同样在今年5月，传出百度教育事业部被正式撤销，其旗下主要业务百度智慧课堂业务已被划分至百度智能云事业群（ACG），百度文库、百度阅读则由百度内容生态部门接管。此轮调整后，标志着百度在互联网教育的打法彻底转向B端，以“百度智慧课堂”为主，其合作对象为学校、教师个人、出版社、在线/线下教育机构、教育有关单位等六类。

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