教育领域下一个十年的胜者(教育行业下一个十年的机会在哪儿-)
从大趋势来看，互联网巨头和线下巨头之间的边界越来越模糊。笔者认为，两者发生直接竞争的可能性越来越大，但好在K12市场容量足够大，细分领域足够多，两者的差异化打法很可能促成多个巨头的并立，跟其他互联网领域雷同，受伤的极有可能是小型玩家。
比如网易有道基于其工具产品，在英语和考级考研等类目上具备先发优势，而其互联网技术导向，使得其在线下巨头尚未覆盖到的三四线城市具有扩张优势；而好未来新东方等线下巨头，具备在数学、语文等传统学科积累的深厚教研与服务基础，依托现有一二线城市学习中心及良好市场口碑，也能迅速地打开局面，另外在少儿编程等新兴领域，互联网巨头和线下巨头均已做好布局。他们的扩张会给创业型在线教育公司造成压力。
2. 新巨头们觊觎的流量红利，可能是虚幻一场
以今日头条为代表的流量互联网新贵，今年以来也对K12教育领域展开了大动作。其实今日头条对教育领域的布局最早可追溯于2017年年底，领投了一家在线作业平台一起作业，2018年陆续推出了在线外教英语产品aiKID和少儿在线英语品牌gogokid，瞄准少儿英语赛道；多番布局让外界可以看到今日头条对在线教育的“野心”，不过不久前曝出gogokid正大规模裁员，而aiKID这款产品也早已在几个月前就停止运营。
几番出师不顺也并没有打消它对在线教育布局的决心和执着，在巨大流量的支撑下，今日头条仍然在紧锣密鼓入局在线教育，几天前上线了此前秘密孵化的K12网校“大力课堂”。
今日头条入局教育最大的优势在于流量，而根据前述对BAT流量打法的总结与分析，简单的流量导入并不能带来在线教育平台的成长。如何避免BAT踩过的坑，是今日头条等流量新贵们首先要考虑的问题。
结语从本质上来说互联网教育行业就是一个“慢”行业。发展十年来，巨头们纷纷以不同的姿势“登台表演”，变化是其中永恒的主题。但不管市场如何风云变幻，教育行业发展的本质永远不变，内容和服务是核心竞争力。C端玩家注重内容以及围绕内容延伸的服务，B端玩家重数字化改造及围绕数据延伸的服务，下一个十年，到底谁能脱颖而出成为“剩”者，比拼的还是巨头们的战略抉择与定力。
正如阿甘正传的经典台词：“妈妈说过，要往前走，就得先忘掉过去。我想，这就是跑的用意。”
剧烈变动格局下，快速调整的巨头们，会给我们一个最终的答案。
作者：新摘商业评论专栏作者
来源：https://www.cyzone.cn/article/528108.html
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