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新京报讯（记者 曲筱艺）9月20日，北京环球度假区开园，与已开业5年的上海迪士尼形成“南北双雄”的局面。然而，随着成都、深圳和上海三家乐高乐园在三年内相继落成开业，国内主题公园将更加好玩，竞争势必也将更加激烈。
今年8月，当人们还在揣测北京环球影城的开园时间时，默林娱乐集团宣布全球最大乐高乐园度假区正式投建，落户深圳。据介绍，深圳乐高乐园是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约58万平方米，由默林娱乐集团独家运营，合作方为合正集团，投资超70亿元，预计2024年开园。
无疑，近年来默林娱乐集团加速了乐高乐园在国内市场的布局。位于上海金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区将于今年11月开工建设，预计2024年开园；位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于去年开工，预计2023年开业，将成为中国第一家乐高乐园。另外，北京房山还有一个乐高项目，目前处于前期规划阶段。
面对上海迪士尼和北京环球影城的“先声夺人”，两年后方能落地开园的乐高乐园，是否还有胜算？多家乐高乐园同时落地中国，呈三足鼎立之势，数量会不会太多，反而分流自家客源？专家表示，中国主题公园市场正值“黄金年代”，乐高乐园甚至可以“开得更多一些”，一旦“错过窗口期，主题公园再在国内进行规模化布局，将面临强大的挑战。”
专业知识性主题乐园在中国市场尚为空白
“在迪士尼或者环球影城，我热衷于体验新鲜刺激的骑乘项目，而在乐高乐园，我更喜欢细细欣赏那一件件作品。”徐永是一名90后的主题乐园迷，也是乐高迷，曾去过位于马来西亚、名古屋、英国温莎的多家乐高乐园。他最喜欢“迷你天地”区域——用乐高积木拼出世界各地的地标性建筑，比如圣保罗大教堂、伦敦塔、富士山等，惟妙惟肖，连人物的表情都丰富多彩，“我可以整整一天都沉浸其中。”
有趣的是，在美国加州，乐高乐园距离位于洛杉矶的环球影城和迪士尼都不远，很多游客会直接安排三家主题乐园的连线游玩行程。生活在多伦多的林先生表示，他们家大儿子和小儿子在10岁生日时，都安排了加州的主题乐园游，是迪士尼＋环球影城＋乐高的组合。“这几家主题乐园的IP不同，但都很吸引人，不会觉得重复乏味，孩子们乐此不疲。”
深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞认为，乐高乐园与其他主题公园之间并不存在市场竞争。他指出，乐高乐园度假区的消费群体主要是2岁-12岁的亲子家庭，“我们的主打特色是寓教于乐，在游玩和拼搭体验中，锻炼并激发小朋友们的动手能力、想像力和创造力。”据了解，除了部分极限游乐设施，乐高乐园通常还设有积木创造学习区、驾驶学校、消防学校、机器人创意工坊等，都是小朋友喜欢的互动体验。
业内人士分析，迪士尼和环球影城之所以备受关注，主要因为有大量的著名电影或者动画IP，比如米老鼠、小黄人、哈利·波特等，形成品牌场景投射，让人们很容易产生共鸣。乐高乐园虽然没有这些脍炙人口的IP，但是它本身的粉丝团很强大，尤其在国内一些80后、90后家庭中，甚至跨越两代人。
财报显示，2020年乐高集团在全球市场实现了两位数的增长，中国和美洲市场增长尤为强劲。2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国市场；乐高集团计划2021年再开设120家品牌零售店，其中80家位于中国市场。2019年2月，北京首家乐高旗舰店在王府井开业时，有些粉丝为了能获得限量版“纪念砖”，前一天晚上就在排队。另外，在北京乐高探索中心，周末常常能见到一大一小父子两个乐高迷沉浸于此。
中国社科院教授、研究员魏翔告诉新京报记者，经过多年反复梳理研究，他认为全球主题乐园基本分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园；另一类是提升非认知性技能的乐园，比如思维能力、逻辑能力、合作能力等，以欧洲乐园品牌为代表，比如乐高乐园、荷兰NIMO馆等。
在他看来，中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园，而且以华侨城、欢乐谷等大集团的资本力量，很容易复制该类型乐园，并在规模上胜出。“恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。”魏翔指出，打造这类乐园，无法单纯依靠资本或者科技的力量，更需要知识的积累，“而乐高乐园的益智性专业口碑，在主题乐园市场，与迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。”
